Fenomena Belanja Untuk Kesenangan

Fenomena Belanja Untuk Kesenangan

Fenomena Belanja Untuk Kesenangan – Fenomena belanja untuk kesenangan modern terkait erat dengan munculnya kelas menengah di Eropa abad ke-17 dan ke-18. Ketika standar hidup meningkat pada abad ke-17, konsumen dari berbagai latar belakang sosial mulai membeli barang-barang yang melebihi kebutuhan dasar.

Fenomena Belanja Untuk Kesenangan

Kelas menengah atau borjuasi yang muncul mendorong permintaan akan barang-barang mewah dan mulai membeli lebih banyak barang mewah dan barang-barang impor, termasuk: kapas dan belacu India; sutra, teh dan porselen dari Cina, rempah-rempah dari India dan Asia Tenggara dan tembakau, gula, rum dan kopi dari Dunia Baru. Tindakan berbelanja kemudian dilihat sebagai waktu luang atau bentuk hiburan yang menyenangkan. sunday999

Pada abad ke-17, pasar hasil bumi secara bertahap digantikan oleh toko-toko dan pusat perbelanjaan; yang mengubah pengalaman belanja konsumen. The New Exchange, dibuka pada tahun 1609 oleh Robert Cecil di Strand adalah salah satu contoh pusat perbelanjaan yang direncanakan.

Toko-toko mulai menjadi tempat penting bagi warga London untuk bertemu dan bersosialisasi dan menjadi tujuan populer di samping teater. Restorasi London juga melihat pertumbuhan bangunan mewah sebagai iklan untuk posisi sosial dengan arsitek spekulatif seperti Nicholas Barbon dan Lionel Cranfield.

Banyak pamflet waktu itu dikhususkan untuk membenarkan konsumsi mencolok dan wakil swasta untuk barang-barang mewah untuk kepentingan publik yang lebih besar. Alur pemikiran yang kemudian menimbulkan kontroversi besar dengan penerbitan karya Bernard Mandeville yang berpengaruh Fable of the Bees pada tahun 1714, di mana ia berpendapat bahwa kemakmuran suatu negara pada akhirnya terletak pada kepentingan pribadi konsumen.

Tren ini mengumpulkan momentum di abad ke-18, seiring dengan meningkatnya kemakmuran dan mobilitas sosial meningkatkan jumlah orang dengan pendapatan yang dapat dibelanjakan untuk konsumsi. Pergeseran penting termasuk pemasaran barang untuk individu sebagai lawan barang untuk rumah tangga, dan status baru barang sebagai simbol status, terkait dengan perubahan mode dan diinginkan untuk daya tarik estetika, yang bertentangan dengan utilitas mereka.

Penemu tembikar dan pengusaha, Josiah Wedgewood, memelopori penggunaan teknik untuk mempengaruhi dan memanipulasi arah selera yang berlaku pemasaran. Salah satu teknik penjualan yang disukainya adalah mengadakan pameran barang-barang yang luas di kediaman pribadi ini atau di aula sewaan, di mana ia mengundang kelas atas.

Sebagai abad ke-18 berkembang, berbagai macam barang dan manufaktur terus tersedia untuk kelas menengah dan atas perkotaan. Pertumbuhan konsumsi ini menyebabkan munculnya ‘belanja’ – menjamurnya toko-toko eceran yang menjual barang-barang tertentu dan penerimaan belanja sebagai aktivitas budaya dalam dirinya sendiri. Jalan-jalan dan distrik-distrik tertentu menjadi dikhususkan untuk ritel, termasuk Strand dan Piccadilly di London.

Maraknya window shopping sebagai kegiatan rekreasi mengiringi penggunaan jendela kaca di etalase toko ritel. Pada akhir abad kedelapan belas, pusat perbelanjaan besar mulai muncul di seluruh Inggris, Eropa, dan di Antipode dalam apa yang kemudian dikenal sebagai “era arcade”. Biasanya, arkade ini memiliki atap yang terbuat dari kaca untuk memungkinkan cahaya alami dan untuk mengurangi kebutuhan akan lilin atau penerangan listrik.

Di dalam arkade, toko-toko individu dilengkapi dengan jendela kaca luar yang panjang yang memungkinkan kelas menengah yang baru muncul untuk berbelanja dan menikmati fantasi, bahkan ketika mereka mungkin tidak mampu membayar harga eceran yang tinggi.

Dirancang untuk menarik kelas menengah yang sopan, pengecer menjual barang-barang mewah dengan harga yang relatif tinggi. Namun, harga tidak pernah menjadi penghalang, karena arcade baru ini menjadi tempat untuk berbelanja dan dilihat. Arkade menawarkan kepada pembeli janji ruang tertutup yang jauh dari kekacauan kehidupan jalanan sehari-hari; tempat pembeli bisa bersosialisasi dan menghabiskan waktu luang mereka.

Saat ribuan arcade tertutup kaca tersebar di seluruh Eropa, mereka menjadi lebih megah dan dihiasi lebih banyak hiasan. Pada pertengahan abad kesembilan belas, berjalan-jalan di arcade ini menjadi waktu luang yang populer untuk kelas menengah yang baru muncul.

Di Eropa, Palais-Royal, yang dibuka pada tahun 1784, menjadi salah satu contoh paling awal dari gaya baru shopping arcade, yang sering dikunjungi oleh aristokrasi dan kelas menengah. Ini mengembangkan reputasi sebagai tempat percakapan yang canggih, berputar di sekitar salon, kafe, dan toko buku, tetapi juga menjadi tempat yang sering dikunjungi oleh tentara yang tidak bertugas dan merupakan tempat favorit para pelacur, banyak di antaranya menyewa apartemen di gedung itu.

Di London, salah satu yang pertama menggunakan jendela pajangan di toko-toko adalah pengecer, Francis Place, yang bereksperimen dengan metode ritel baru ini di tempat penjahitannya di Charing Cross, di mana ia memasang bagian depan toko dengan jendela kaca besar. Meskipun ini dikutuk oleh banyak orang, dia membela praktiknya dalam memoarnya, mengklaim bahwa dia:

menjual dari jendela lebih banyak barang… daripada upah pekerja harian yang dibayar dan biaya rumah tangga.

Fenomena Belanja Untuk Kesenangan

Pengecer merancang etalase toko yang menarik untuk menarik pelanggan, menggunakan lampu terang, iklan, dan barang yang ditata dengan menarik. Barang-barang yang ditawarkan selalu berubah, karena perubahan mode yang hingar bingar.

Seorang pengunjung asing berkomentar bahwa London adalah “dunia dari piring emas dan perak, kemudian mutiara dan permata yang memancarkan kilaunya yang mempesona, pabrikan rumah dengan rasa yang paling indah, lautan cincin, jam tangan, rantai, gelang, parfum, pakaian siap pakai, pita, renda, topi, dan buah-buahan dari semua zona di dunia yang layak huni”.